Что такое лендинг пейдж? Примеры Landing Page. Создание посадочных страниц самому

Содержание

Что такое лендинг пейдж

Цели лендинга — что такое лендинг пейдж

Лендинг — неотъемлемая часть современного интернета. Большое количество новичков в сфере предпринимательства, которые хотят создать свой сайт, интересуются этим термином. Говоря простым языком, landing page — обыкновенная интернет страница в формате html/css, которая создана для того, чтобы будущий клиент оставил заявку на покупку товара. Данная страница отличается тем, что на ней отсутствует реклама, баннеры, всплывающие окна и слишком длинный текст.

Что есть лендинг пейдж и как извлечь из него выгоду

В русскоязычном интернете подобные страницы имеют и другие названия. Часто их называют посадочными страницами или страницами приземления. Использование лендинговых страниц увеличивает уровень продаж на 20-30% по сравнению с классическими интернет-магазинами с отсутствием оных.

Лендинг берет начало в США. Он был разработан группой американских маркетологов не так давно. Его созданию послужило молниеносное развитие интернет-коммерции. Именно серьезная конкуренция в интернете стала основой создания лендинг страниц. В России этот инструмент также активно развивается, но ещё только встает на ноги.

Особенно эффективно использование лендинг страниц в организациях следующего типа:

  • компаниям, основная деятельность которых связана с продажами
  • оптовые компании
  • лидеры отрасли сетевого маркетинга
  • производители
  • предприниматели из информационной отрасли
  • туристические агентства
  • фитнес клубы
  • СПА и другие салоны красоты
Кроме вышеуказанных компаний лендинг нужен всем кто хочет увеличить целевую аудиторию и клиентскую базу.

Как говорилось выше главная цель таких страниц — это побуждение к действию:

  • купить товар
  • подать заявку на консультацию
  • подать заявку на получения прайс-листа
  • зарегистрироваться для участия в какой-либо акции
  • подать заявку на заказ каких-либо расчетов

Лендинг пейдж незаменим для тех компаний, которые занимаются недвижимостью. Такая страница очень быстро увеличит объем сделок по покупке, продаже и аренде недвижимости. Ведь сегодня интернет как никогда актуален для того чтобы получить информацию об услуге или товаре, оценить их и сделать выбор.

Виды лендинг страниц

Существует четыре основных категории лендинг страниц:

  • Long Page (Лонг Пейдж) — длинная страница(наиболее часто встречающийся тип лендинг страниц — это классическая длинная страница приземления)
  • Short Page (Шорт Пейдж) — короткая страница (главная её функция заключается в перенаправлении на другие страницы для дальнейшего сбора электронных адресов, что позволяет увеличить клиентскую базу и расширить число подписчиков услуги)
  • One step — классическая одношаговая страница (главная её функция — заинтересовать или подогреть уже существующий интерес будущего клиента)
  • Two step — классическая двухшаговая страница (главная её цель — оформление необходимого действия)

По своей природе такие страницы представляют собой полноценный сайт.

Более того они могут быть не связанными с главной деятельностью сайта и работать как самостоятельная страница. Как правило, минимальный уровень конверсии лендинг пейдж находится между 1% — 4%. На практике достижение 30% уровня — отличный показатель для всех типов компаний.

Конверсия от 5% до 10% считается довольно неплохой. В сфере инфобизнеса эффективная конверсия может достигать 30%. Конверсия — это единственный показатель, который эффективно и правдиво отражает уровень эффективность работы.

Именно поэтому при определении эффективности основой упор делают на показатели конверсии. Среди дополнительных показателей можно назвать:

  • общий процент отказов
  • среднее время, в течение которого посетитель находится на данной странице
  • карта кликов

Нельзя сказать, что существует средний уровень конверсии — она всегда индивидуальна и зависит, главным образом, от четырех составляющих:

  • качество лендинг страницы
  • общий объем трафика, который посажен на лендинг страницу
  • уровень конкуренции
  • особенности и характерные черты бизнеса

Лендинг бесплатно — как организовать лендинг самостоятельно

Для создания лендинг пейдж всегда нужно задействовать профессиональную команду. Тем не менее, существуют и несколько абсолютно бесплатных сервисов, которые позволяют создать простой одностраничный лендинг. Также существует большое количество фриланс сайтов — на них можно сделать лендинг под заказ. Достаточно вбить в поисковую строку словосочетание «создать одностраничный лендингraquo; — поисковик покажет очень много сайтов и сервисов, которые позволяют создать лендинг страницу с помощью специального конструктора.

Тем не менее далеко не всегда бесплатные сервисы предоставляют качественный продукт. Они нужны тем, кто имеет очень ограниченный бюджет или тем кто хочет понять принципы, которые используются при создании лендинг страниц. Компания приобретет популярность, сможет получить большое число заказов и широкую клиентскую базу в том случае, если её сайт будет достаточно эффективным. Именно поэтому заказывать сайты нужно у профессиональных компаний, которые занимаются лендингом. Они точно учтут все пожелания заказчика и подскажут, как и что нужно сделать для достижения максимально эффективного результата.

Характерные особенности лендинг страниц

Особенностей лендинг страниц достаточно много, но всегда следует держать в голове четыре простых правила:

  • лендинг — это визитка, она не должна быть перегружена лишней информацией — текстом, фотографиями, видеозаписями, причём текст должен сразу привлекать внимание и хорошо читаться на заданном фоне
  • на странице не должна присутствовать реклама — эта страница уже сама по себе является рекламой услуг или товаров
  • исключается размещение любой информации, которая не относится к продаваемым услугам или товарам
  • должна сохраняться строгая структура страницы

Пример структуры страницы: рекламное сообщение — иллюстрация — навигация страницы — отзывы клиентов и др.

Именно по такой или подобной структуре лендинг страницу легко отличить от других страниц.

А-Б тестирование лендинг страниц

Для тестирования посадочной страницы можно воспользоваться специальными методами, например методом А-Б.

Тестирование подразумевает создание лендинг страниц и дальнейший показ их потенциальным клиентам. При этом обе страницы рекламируют в течении одинакового отрезка времени и для одной группы клиентов. После чего проводится специальный анализ и в дальнейшем выясняется наибольшая эффективность среди обеих страниц.

Для А-Б тестирования нужно:

  • создать две лендинг страницы
  • уточнить «Цели» в метрике Яндекса или аналогичном сервисе Google Analytics
  • выждать определенное время для сбора информации, которая вскоре начнет поступать с вышеуказанных сервисов

После тестирования будет заметно, как сильно разнятся результаты — конверсия продаж и действия посетителей будут различаться. В определении лучшего сценария лендинг страницы и заключается цель вышеозначенного тестирования.

Продающий лендинг — как вести бизнес с использованием лендинга

Продающий лендинг должен обладать определенными чертами-маркерами, среди которых:

  • наличие заголовка, который должен находиться наверху страницы
  • точное, не многословное, но в тоже время достаточно подробное описание сервиса или товара
  • наличие уникальной фотографии или видеоролика, который относится к предоставляемой услуге
  • перечисление выгод сервиса или товара
  • наличие отзывов, триггеров к действию, продающего рекламного текста
  • наличие призыва к действию, например, совершить покупку или подписаться на рассылку

Оптимизируем landing page

Методы, которые помогут продать ваш товар с помощью лендинг пейдж:

  • предложите сначала что-то бесплатно, чтобы клиенту легче было сделать следующий шаг
  • попытайтесь завоевать доверие за счёт положительных отзывов
  • не отпугивайте сбором персональных данных, собирайте необходимый минимум информации
  • убедительные заголовки важнее текста, подзаголовки должны делить текст на части
  • используйте в заголовках и подзаголовках ключевые фразы из яндекс вордстат

Учитывая вышеперечисленное можно создать эффективную и яркую лендинг страницу, которая сумеет привлечь огромное количество клиентов, тем самым повысить уровень продаж и сделать доход компании ещё выше. Отрасль деятельности при этом, не играет ни какой роли — компания может заниматься добычей горючих сланцев или туризмом, предоставлять финансовые услуги или даже продавать носки. Это не важно, так как основная цель любого предприятия — получение высокостабильного дохода и лендинг, безусловно, поможет осуществить это. Именно поэтому данная технология становится более известной с каждым днём.

Заключение

В статье рассмотрены многие аспекты лендинга — история, организация, эффективность и другие. Наша работа над проектом будет продолжена, следите за обновлениями программы и создавайте замечательные лендинги. На данный момент доступна единственная базовая версия продукта — она содержит все необходимые инструменты и шаблоны для создания качественного лендинга.

Создать лендинг

Целевая (посадочная) страница (англ. «landing page» или «продающая страница») — это веб-страница все материалы которой направлены на продажу товара или услуги. Главной задачей таких страниц является побуждение посетителя к целевому действию (заказу услуги или покупке товара).

Зачем нужна landing page?

Главное отличие лендинга от сайта – узкая специализация. Сайты ориентированы на большой спектр товаров и услуг, предоставляют посетителю массу разнообразной информации. Лендинг продает особенные товары и услуги, которые имеют уникальные преимущества и пользуются большой популярностью в Интернете. Одним из основных источников посетителей для продающих страниц является контекстная реклама. Если Ваш товар не ищут в сети, то и продать его с помощью лендинга будет сложно.

Элементы landing page

Лендинги представляют собой сложную комбинацию из работы программистов, копирайтеров, дизайнеров, маркетологов и специалистов по продажам в Интернет. Рассмотрим основные элементы лендинга:

Дескриптор

У Вашего лендинга есть всего несколько секунд на то, чтобы убедить посетителя продолжить знакомство с Вашими товарами и услугами. Именно поэтому важно одной фразой описать всю Вашу деятельность.

Например:

+ Интернет-магазин электронных сигарет и кальянов в Москве. Срочная доставка за 24 часа!

— Электронные сигареты и кальян.

Триггеры

Почему стоит обратиться именно к Вам? Для большинства продающих страниц хватает 4-6 конкурентных преимуществ. Важно соблюдать меру и не перегружать посетителей лишней информацией. Поэтому больше 9 триггеров использовать не рекомендуется.

Избегайте общих фраз и размытых обещаний.

Например:

Хорошо

  • Доставка за 3 дня
  • Аренда без посредников напрямую от Сергея Ивановича Лаврентьева, моб. тел. +7 111-11-11

Плохо

  • Быстрая доставка
  • Лучшие условия аренды

Акция

Сделайте специальное предложение, ограниченное по времени, это стимулирует посетителя поспешить с покупкой. Акция должна быть действительной! Если Вы предварительно сделали наценку, а потом придумали скидку для получения желаемой суммы, то Вы рискуете лишиться доверия потенциальных клиентов.

Ограничение по времени должно реально работать! Акция должна закончиться в соответствии с Вашими обещаниями. До 35% посетителей могут вернуться через какое-то время и если они увидят ту же акцию, то их доверие будет безвозвратно утеряно. Лучше просто продлите акцию фразой:

«По многочисленным просьбам мы продлеваем акцию на … дней!»

УТП

Предложение должно быть действительно полезным! Уважайте своих клиентов, не нужно думать, что они глупее Вас. Предложите топливо при покупке автомобиля, мышку и сумку при заказе ноутбука.

Хорошим примером может послужить http://prntscr.com/4e0jdr

Это действительно ценно, хотя бы потому, что жидкость нужна для курения и ее все равно придется покупать.

Заголовки

Как сделать продающий лендинг? Нужно правильно написать заголовки. Это ключевой элемент любой продающей страницы. Заголовки могут вытащить неудачный лендинг на приемлемый уровень конверсии. А могут и свести на нет эффект от профессионально и качественно созданной продающей страницы.

Хороший заголовок не содержит в себе воды, обращайтесь к фактам и цифрам, наводите потенциальных клиентов на нужные Вам мысли и тогда успех придет.

Заголовок можно сделать адаптивным к запросу.

Пример:

В зависимости от запросов:

  • VIP перелет,
  • бизнес авиация,
  • деловая авиация,
  • аренда самолета,
  • заказать самолет,
  • заказ самолета и т.д.

меняется заголовок. Это сильно увеличивает конверсию сайта.

Изображения

Для многих людей визуальное отображение информации чрезвычайно важно. Необходимо проследить за тем, чтобы изображения, которые используются при создании лендинга, передавали нужную атмосферу и плавно подталкивали к покупке. Самый очевидный и эффективный вариант — путь к успеху. Спиленное с помощью бензопилы дерево, построенный из Ваших стройматериалов дом. Такие изображения помогают дать визуальное подтверждение размещенной на странице информации.

По возможности используйте иллюстрации, которые могут показать результаты Вашей работы. Это даст посетителям наглядное представление о том, что он получит, работая с Вашей компанией.

Альтернативой изображению может стать видео. Если важно показать скорость, удобство или инновационную технологию, то с помощью видеовставок можно добиться потрясающих результатов.

Если для Вашей тематики необходимо использования фотографий людей, то лучше озаботиться проведением фотосессий с сотрудниками Вашей компании. Живые, реальные люди, с которыми клиент может даже познакомиться в процессе сотрудничества с Вами, вызывают доверие. Вы поворачиваетесь к клиенту лицом и он это обязательно оценит.

Не рекомендуется использовать для рекламных целей в России азиатов, латиноамериканцев, темнокожих, арабов и т.д.

Это подрывает доверие к Вашим предложениям. Такие изображения могут использоваться лишь в рамках реализации рекламной кампании для специфических товаров и услуг. Например: японский ресторан с шеф поваром из Токио, мексиканский ансамбль и т.д.

Оффер (англ. предложить)

Ваше предложение. Зачем нужен лендинг если Вам нечего предложить? Именно вокруг предложения выстраиваться вся структура продающей страницы. Важно выделить свое предложение на фоне конкурентов, сделайте его максимально интересным для покупателя и в то же время постарайтесь лаконично его изложить.

По возможности стоит оформлять оффер в виде вилок из предложений. Чаще всего используют схему из 3 вариантов: супер, стандарт, минимум. Возможность сделать выбор была привлекательна во все времена и Ваши клиенты обязательно оценят Ваши старания.

  • В минимум закладывается самый минимальный набор, который позволяет закрыть потребность клиента.
  • В супер положите максимальный вариант. Многие покупатели предпочитают покупать все и сразу.
  • Стандарт – это что, что Вы хотите продавать.

Кнопка «Заказать»

На неправильном оформлении кнопки заказов прокололись тысячи интернет магазинов и лендингов. Кнопка должна быть хорошо заметна, призывать к действию и не смущать потенциального клиента. На самом деле совсем не обязательно, чтобы на этой кнопке красовался текст «заказать». Исследования показали, что кнопки, которые содержат в себе более «вкусный» призыв к действию обеспечивают большую конверсию.

Например:

Отзывы

При выборе тех или иных товаров и услуг большинство пользователей интернет обращаются к отзывам. Положительные отклики вызывают доверие и помогают решиться на покупку или заказ.

Очень важно собрать реальные отзывы ваших клиентов. Если получиться приложить к отзыву ссылку на профиль в социальной сети, то это будет прекрасным подтверждением и придаст отзыву вес.

Остерегайтесь придуманных отзывов и фейковых анкет в социальных сетях. Если Вас поймают на мошенничестве, то восстановить репутацию будет непросто. Лучше предложите свои товары и услуги по минимальной цене своим друзьям и знакомым. Пусть они оценят качество и полезность вашей работы. На основе их слов Вы сможете сделать правильный вывод о качестве Вашей работы и получите столь нужные в работе отзывы.

Если отзыв записан на видео, то его влияние на потенциальных клиентов возрастает в геометрической прогрессии.

Пример:

Хороший отзыв:

Плохой отзыв:

Использование чужих фотографий, несуществующих людей и откровенно рекламной информации может негативно сказаться на доверии к Вашей компании.

4 человека оставили отзывы, но нам не удалось найти никого из них в социальных сетях, поиск в Google по именам дал только фотографии опубликованные на сайте. В отзывах присутствуют ошибки и опечатки. Для покупки ценой в районе 100 долларов подобные отзывы еще могут подойти. Но если речь идет о серьезных затратах со стороны клиента, то отзывы наверняка попытаются проверить и любые сомнения будут толковаться совсем не в Вашу пользу.

Кейсы

Ваши достижения, портфолио. Не пытайтесь рассказывать людям о процессе работы, затраченном времени и усилиях. Главным и, пожалуй, единственным критерием Вашей работы является сравнение между «было» и «стало». Дайте потенциальному клиенту оценить результат, тогда ему будет проще принять решение о выборе в Вашу пользу.

Чем больше кейсов, тем выше уровень доверия к Вашей работе. Если кейсов нет вообще, то и доверия к Вам нет.

Всегда оформляйте свои работы в кейсы – это правильный подход к бизнесу.

Тестирование лендинга:

Правила создания landing page предполагают слишком большой простор для фантазий. Четкого алгоритма, который позволяет гарантировано добиваться результата не существует. Есть простой способ быстро оценить эффективность посадочной страницы: Тест мамы:

Просто покажите landing page маме, если спустя 1 минуту она вам скажет:

  1. Что предлагается
  2. По какой цене
  3. Где купить

То можете считать, что тест пройден и клиенты на Вашем лендинге не заблудятся.

Тест целевой аудитории

Просто попросите зайти на landingзаинтересованных в Вашем товаре знакомых и что-то купить.

У Вас должны что-то купить. Не говорить о том какой красивый лендинг или как интересно все оформлено. Именно покупка в данном случае показывает положительный результат.

A/B тестирование

Производится сравнение практически одинаковых страниц, в которых различается лишь один параметр. Например, цвет кнопки или заголовок. Страница, на которой конверсия выше – эффективнее альтернативы. В среднем для создания продающего лендинга с максимальной конверсией требуется от 10 экспериментов.

Как правильно сделать лендинг пейдж?

Уроки по созданию landing page чаще всего предлагают стандартный сценарий продающей страницы:

  1. Боль
  2. Усиление боли
  3. Надежда
  4. Решение
  5. Предложение
  6. Ограничение по времени
  7. Призыв к действию
  8. Бонусы, гарантии и тд.

Такой формат позволяет поддерживать интерес пользователей на протяжении всего времени просмотра Вашей страницы и манипулировать их настроениями и желаниями. Однако правила создания лендинга придуманы для того, чтобы их нарушать. Каждый товар, каждая услуга – все требует индивидуального подхода. Стандартные алгоритмы дают лишь направление в котором нужно думать. Именно поэтому мало кто может сделать лендинг самостоятельно.

Процесс разработки лендинга:

  1. Эксперт заполняет бриф на создание landing page
  2. В работу включается маркетолог
    • Изучается бриф на создание лендинг пейдж
    • Составляется портрет целевой аудитории: Выявляются потребности, боли, опасения и страхи потенциальных клиентов.

      Предлагаются варианты по сведению на нет всех возможных возражений при оформлении покупки или заказа услуги.

    • Проводится конкурентный анализ цен и сервиса
    • Создается канва лендинга — информация делится на блоки, прописываются заголовки, создается структура лендинга. Все элементы страницы размещаются в строгом соответствии с выстроенной стратегией продаж.
  3. Проектировщик делает дизайн проект лендинга
  4. Копирайтер пишет триггеры, корректирует продающие заголовки, отзывы и любые иные текстовые материалы
  5. Дизайнер отрисовывает
  6. Контроль маркетолога на всех этапах
  7. Верстка, хостинг
  8. CRM
  9. Тестирование всех элементов сотрудниками студии
  10. Настройка и запуск рекламных кампаний
  11. Осуществление продаж

Скачать пример брифа

Как сделать лендинг пейдж?

Подведем краткий итог.

Создание landing page самостоятельно будет под силу человеку, который обладает знаниями маркетолога, разбирается в дизайнерской работе, способному написать продающие тексты, выявить проблемы целевой аудитории и найти на них решения. И даже в этом случае никаких гарантий не будет.

Так как сделать хороший лендинг? Единственный вариант – обратиться к профессионалам. Любой урок по созданию landing page убедит Вас в том, что это под силу каждому. Вы потратите время на изучение материалов, разработку продающей страницы, тестирование. После чего вложите приличную сумму в рекламу и что на выходе? Конверсия, которая на порядок ниже ожидаемой?

Подробнее о вариантах создания лендинга и описание сервисов делающих возможным создание лэндингов самостоятельно Вы можете прочитать в материале от наших экспертов — Где лучше заказать landing page? Обзор рынка.

Основные каналы привлечения клиентов

Самый популярный вопрос в сети – как сделать хороший лендинг, который сам привлекает клиентов.

Рассмотрим основные каналы привлечения клиентов:

Контекстная реклама

Контекстная реклама является основным и наиболее продуктивным каналом привлечения клиентов. Только ее помощью можно обеспечить привлечение заинтересованных в товарах и услугах посетителей из поисковых систем.

Для товаров и услуг с отложенным спросом полезно настроить ретаргетинг, который обеспечит постоянное напоминание о Вашем предложении для всех, кто хотя бы однажды посмотрел Вашу страницу.

Социальные сети

При должном подходе можно выделить целевую аудиторию в социальных сетях.

Однако для обеспечения постоянного потока потенциальных клиентов нужно провести кропотливую работу по настройке таргетированной рекламы. В социальных сетях наиболее эффективны объявления, которые совмещают в себе развлекательные и продающие элементы.

Порталы, форумы, блоги

Обширная рекламная кампания на профильных интернет ресурсах приведет не только потенциальных клиентов на Ваш лендинг, но и позволит создать определенную репутацию для компании. Однако это сложная и кропотливая работа, которую способны качественно выполнить только профессионалы.

Основная проблема почти всех существующих лендинг-страниц в том, что такие сайты похожи друг на друга. Название, плюсы и минусы приобретения конкретного рекламируемого товара или услуги, меню и окошко призыва совершить определенное действие/покупку, отзывы других людей и т.д. Каждый элемент идет один за другим по уже надоевшему всем порядку. В сети можно найти даже прототип «лучшего лендинг портала», организаторы которого пишут, что необходимо делать сайты-одностраничники, используя только такую «работающую» схему.

Красивые интересные креативные лендинги

Если вы хотите обратить внимание на свой landing page и ,более того, сделать его объектом для подражания и всеобщего восхищения, то стоит забыть про разные шаблоны, берите вдохновение из множества источников и пробуйте что-то новое.

Качественный лендинг пример

Хороший пример продающего лэндинга в этом смысле- страница портала bearcss.com – необычайно редкое явление, т.к. там никто ничего не пытается продать, а лишь помогает клиентам(конкретно на вышеуказанном сайте веб-дизайнерам) в решении их задач. Понятная рисовка, простой оффер, небольшая инструкция – именно таким и должен быть качественный лейдинг.

Лучшие лендинговые страницы лендинг пейдж

Еще одним примером удачного лендинга являются одностраничники, объясняющие серферам, что и как им следует делать. Создатели портала crowdspottr этим и занимаются. Они пишут вопрос и сразу же дают понятный ответ. Вышеназванный портал можно считать как отличный пример удачного лендинга.(количество новых посетителей превышает несколько тысяч человек)

landing page сайты лучшие примеры дизайна

Designedtomove.org – социальный портал, который посвящен проблеме недостаточной физической активности жителей Земли. Его лендинг страница выглядит привлекательно – в ней отсутствует четкий заголовок и любые пояснения по теме. Только пара небольших, размытых предложений: «Посмотреть клип». Но, такая скудность информации на главной странице не стала минусом. Слабая дымка загадочности рождает у серферов сильное желание посмотреть видео.

90% из них, кликают просмотр видео и только потом смотрят всю остальную информацию на портале. Сайт каждый день имеет десятки тысяч уникальных посетителей и этим заслужил звание одного из самых посещяемых лендинг страниц в интернете.

Образцы лендинг сайтов

Говоря о коммерческих проектах, одним из самых успешных можно назвать продающий одностраничник примеры kaleidoscopeapp.com.

Почему этот сайт так успешен у посетителей? Создатели неплохо постарались над придумыванием формулировки страницы. Они подробно описали, для чего следует приобрести их программу и не поленились в написании двухстраничного призыва к покупке («Демо-версия месяц» и «Приобрести за 49 долларов»).

Примеры лейдинг сайтов

Еще одним примером удачного лендинга служит создание небольшой интриги. Страница портала klowt.com дает посетителям лишь часть информации о сайте. Только самые необычные и интересные факты. Расчет в основном на то, что клиенты, сами захотят изучить возможности портала и нажмут окно призыва совершить действие.

.

Сервис по созданию лендинг страниц Lpg.tf – надежный способ превратить свою главную страницу в настающую ловушку для посетителей. И причина, прежде всего, состоит в том, что ее создание начинается с исследования целевой аудитории, ее потребностей и желаний. Таким образом, благодаря сервису и маркетинговым исследованиям вам удастся увеличить конверсию сайта и охватить полностью свою ЦА.

Какой должен быть лендинг пейдж или страница приземления

Страница приземления должна отвечать всем потребностям покупателей, отвечать на их вопросы и отметать все страхи и сомнений. По-этому, перед тем, как начать создание, необходимо ответить на вопросы:

  • Кто он, ваш клиент? Какие у него жизненные позиции, чего он боится и чего желает, есть ли у него какие потребности и в чем он сомневается?
  • Определиться с УТП (уникальное торговое предложение) сайта. Каково оно, а главное, почему выбрать нужно именно вас, а не ваших конкурентов?
  • Предназначение лендинг страницы. Вам важно продать, завлечь, получить обратную связи или вы просто желаете привлечь внимание? – все это очень важно.

Таким образом, перед тем как создать лендинг на платформе Lpg.tf, вы должны четко знать ответ на такие вопросы: Кто ваш клиент? Что за продукт вы продаете (здесь УТП)? Что вы хотите от ЦА?

Что нужно делать для того, чтобы понять клиента

Кто он, ваш клиент?

Вы знаете своего клиента в лицо? Попробуйте взять в руки лист бумаги и ручку и составьте его общий портрет (пол, возраст, возможно профессия, социальный и семейный статус).

После этого нарисуйте и психологический портрет (страхи, пожелания, потребности, сомнения и ценности, даже жизненные планы и цели). Без всего этого, создание качественной и действительно «продающей» лендинг страницы, похоже на гадание по кофейной гуще (угадал не угадал).

Казалось бы все просто, но учитывайте тот факт, что один сайт может быть ориентирован на различные ЦА (целевые аудитории).

Например, клиентами могут быть и дилеры, и розничные покупатели, и оптовики. И учитывая тот факт, что пожелания и потребности у них различные, вы обдумаете и создадите сразу несколько лендинг пейдж.

После того, как все портреты составлены, у вас должна получится «персона», а иными словами собирательный образ каждой из групп ЦА. И уже от «персоны» следует плясать дальше, а именно проектировать страницу, которая будет мотивировать и убеждать посетителей сделать нужное для вас действие (заказать, купить, позвонить, написать, ответить).

Работаем над УТП

Здесь сразу приведем пример уникального предложения сервиса по доставке пиццы: «Доставка пиццы за 30 мин. Опоздаем – пицца бесплатна». Здесь все четко, коротко, понятно. И причина кроется в том, что в двух простых предложениях описано и что за компания (доставка), что она предлагает (пиццу), а главное, почему нужно выбрать ее, а не конкурента (всего 30 мин. + опоздаем — бесплатно).

Учитывая вышесказанное, можно составить формулу УТП: узнаваемый товар или услуга + уникальность + выгода для покупателя. И опираясь на нее, вы должны составить свое УТП, которое вместится в двух, трех коротеньких предложениях.

Какие действия должна совершать ЦА на лендинг пейдж

После того, как с предыдущими пунктами покончено, ответьте на главный вопрос: Что должен сделать покупатель, прочитав лендинг пейдж (целевую страницу) (купить, заказать, позвонить, ответить на вопросы и т.д.)? От этого будет зависеть и шаблон, и эффективность всей страницы в целом.

Теперь, все готово, чтобы создать лендинг пейдж самостоятельно с помощью платформы Lpg.tf, без привлечения программиста и дизайнера. Все технические аспекты (хостинг, поддомен, макет, верстка, установка CRM-системы, оптимизация конверсии и аналитика) включены и работают.

Создайте лендинг пейдж сейчас

Присоединяйтесь

Добавить комментарий

Закрыть меню