Продвижение лендинг пейдж

Создание лендинг пейдж — целая наука. Чтобы не вникать в ее тонкости, стоит заглянуть на сайт lpg.tf. Однако подготовить продающую страницу и разместить ее в Интернете — это только половина дела.

Необходимо также позаботиться о привлечении целевого трафика, чтобы повысить уровень продаж.

 

С чего начать

Лендинги могут быть непригодны для традиционного поискового продвижения. Объясняется это просто: поисковым системам больше «по душе» сайты, имеющие большое количество страниц. Кроме того, у предпринимателей нет времени на то, чтобы заниматься поисковым продвижением. Есть и еще один момент — лендинги не всегда содержат оптимизированный текст, хорошо индексируемый поисковиками.

Это значит, что для продвижения продающих страниц нужно применить CPC-траффик. В переводе с английского аббревиатура эта расшифровывается как — «цена за клик».

Ключевыми ссылками CPC трафика является таргетированная реклама в известной всем соцсети ВКонакте, а также контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс. Директ. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе детальнее.

 

Продвижение ВКонтакте

Минус таргетированой рекламы в этой соцсети состоит в том, что там можно пиарить далеко не все услуги и товары. Скажем, в VKontakte нет смысла рекламировать B2B услуги и сложное промышленного оборудование. Вместе с тем, ВКонтакте — идеальная площадка для рекламы товаров и услуг массового потребления, средняя стоимость которых составляет 3000 рублей. Это может быть, скажем, доставка букетов, продажа чехлов для смартфонов и т. д.

Настроить таргентинг ВКонтакте можно, отталкиваясь от возрастных параметров пользователей, их пола, места проживания и интересов. Важнее всего принимать во внимание интересы людей, являющихся участниками различных тематических пабликов. В этом случае ваша реклама гарантированно попадет в цель.

Приведем простой пример. Итак, вы продаете ноутбуки. У большинства фирм, занимающихся продажей компьютерной техники, есть собственные паблики. В них собраны подписчики, интересующиеся данной услугой и ранее уже приобретавшие ноутбуки или аксессуары для них. А продать услугу опытным покупателям куда проще, чем новичкам. Их не придется долго убеждать воспользоваться вашим предложением, объясняя целесообразность такого шага.

 

Google Adwords / Яндекс. Директ

Миллионы наших соотечественников пользуются поисковиками Яндекс и Google. У всех этих людей различные финансовые возможности и предпочтения. Они ищут в Сети разного рода услуги и товары, начиная от станков для производства гвоздей и заканчивая доставкой суши.

Но важней всего, что люди проявляют большой энтузиазм к товарам. То есть, сами создают поисковые запросы и изучают рекламные объявления. Их не требуется каким-то образом завлекать и заставлять смотреть рекламу. Предпринимателю или менеджеру по продажам обязательно стоит воспользоваться этим, разместив контекстную рекламу в Google Adwords и Яндекс. Директ.

Предостерегаем только: Яндекс. Директ — чересчур известная система, которой активно пользуются бизнесмены, лид-менеджеры и разного рода образовательные проекты. Многие предложения там существенно превышают спрос. Рядовым предпринимателям сложно обойти конкурентов в Яндекс. Директ. Но это возможно, особенно если вы создали привлекательную продающую страницу с помощью сервиса lpg.tf. В этом случае преимущество будет на вашей стороне и при грамотной организации рекламы клиенты потекут рекой.

Способы рекламы

Каждый предприниматель должен знать, что существуют следующие способы контекстной рекламы:

  • на тематических ресурсах партнеров;
  • на поисковиках по ключевым словам.

Реклама на площадках, соответствующих конкретной тематике, в Яндекс. Директ носит название РСЯ, то есть Рекламная Сеть Яндекса. В Google Adwords такая система именуется Контекстно-Медийной Сетью — КМС.

Тематические площадки хорошо развиты в Google, а поисковые — в Яндекс. Директе. Соответственно, привлекая лидов, рекламироваться нужно в медийно-контекстной сети Гугл и на поисковых площадках Яндекса. В этом случае вы гарантированно добьетесь поставленных целей.

 

Соответствие рекламы содержанию

Привлекая посетителей на лендинг пейдж методами контекстной рекламы, не забывайте, что содержание страницы должно соответствовать рекламным объявлениям. В этом случае пользователи гарантированно заинтересуются вашим предложением и продолжат знакомиться с ним.

Чтобы человек, заглянувший на landing page, сразу же не ушел оттуда, вам требуется указать ему на преимущества вашего предложения.

 

Создайте лендинг пейдж сейчас

Присоединяйтесь

В настоящее время не достаточно просто создания собственного сайта. Если вы просто его создали и разместили в интернете – его никто не найдет (кроме прямой ссылки). Для того, что бы ваш сайт действительно работал и приносил вам доход – нужно его продвигать. SEO продвижение в сети интернет – это главный залог раскрутки и донесения вашего интернет ресурса до его целевой аудитории. Это относится как к большим сайтам, порталам, интернет-магазинам, так и к лендинговым страницам.

Как продвигать лендинг пейдж

Благодаря СЕО оптимизации и продвижению лендинга, вы сможете привлекать на свою целевую страницу больше трафика. Так же можно достичь существенных успехов в продвижении с

Самый простой способ раскрутки лендинг пейдж – провести ее базовую оптимизацию.

Для этого нужно будет добавить в нее «мета-теги», а так же другие немаловажные элементы сео-оптимизации: Title (заголовок, который будет отображен во вкладке браузера), Keywords (ключевые слова, которые помогают в поиске вашей странички) и Description (описание, так же необходимый элемент описания, который будет открываться через поисковую выдачу ). Все эти компоненты будут необходимы вашему лендингу для базового продвижения в поисковых системах.

Как продвинуть лендинг в сео

Следующим немаловажным атрибутом самостоятельной раскрутки лендинг пейдж является оптимизация контента. В самой статье несколько раз должны упоминаться ключевые фразы, по которым вы хотите видеть свой одностраничник в поисковой выдаче. Но упоминания должны быть гармоничными и не сильно навязчивыми, что бы не создать негативного впечатления у пользователя.

Так же нужно будет поработать с так называемыми тегами «H1». Это тот элемент (заголовок), который необходим для seo продвижения любой landing page.

Сео продвижение лэндинговых страниц для поисковых систем

Еще одним определяющим нюансом в SEO раскрутке лендинга является грамотное использование поисковых фраз. Лучше использовать низкочастотные запросы (по ним у вашего одностраничника будет хороший шанс  попасть на первую страницу поисковой выдачи), нежели васокочастотные  (высококонкурентные).

Стоит отметить, что это всего лишь базовые методы оптимизации лендинг пейдж и только с их помощью невозможно будет конкурировать с хорошо продвигаемыми ресурсами. Тем не менее, если вы проведете все описанные в статье манипуляции – то вы заложите хороший фундамент к дальнейшим (основным) мерам по seo продвижению вашей landing page.

.

Landing page – это целевая страница, основная задача которой побудить пользователя совершить определенное действие – купить, подписаться, заполнить заявку. Обычно такие страницы создаются для привлечения рекламного трафика, когда вы продвигаете определенный продукт или услугу.

Существует несколько способов раскрутки такой страницы, но владельцы landing page часто сталкиваются с вопросом, можно ли продвинуть его в органической выдаче.

Под лендингом можно подразумевать несколько разных типов страниц: одностраничные сайты и лендинги как посадочная страница на многостраничном сайте. С посадочными страницами, которые являются частью многостраничного сайта, обычно проблем не возникает. Мы разберем именно сайты, состоящих из одной страницы.

Трудности при продвижении лендингов

С seo-продвижением таких сайтов могут возникнуть технические трудности.

Объем контента. Основа seo-продвижения – тексты. На лендингах невозможно разместить большое количество текстового контента, поэтому ему сложно конкурировать с полноценным сайтом.

Количество страниц. Обычно поисковые системы отдают предпочтение сайтам с большим количеством материалов. Крупные порталы могут использовать внутренние ссылки для улучшения поведенческих факторов, у лендингов такой возможности нет.

Семантическое ядро. Лендинг обычно рекламирует один товар или услугу, продвигать его по всем направлениям, которыми занимается ваша компания, сложно. Поэтому большое количество ключевых запросов на одной странице не разместить. Здесь работает принцип «одна страница – одна группа запросов». Именно так лендинг будет более эффективно выполнять свою задачу.

Ключевые запросы. Продвигать лендинг по высокочастотным и низкочастотным запросам довольно сложно. Поэтому для одностраничника надо подбирать низкочастотные запросы, по ним есть шансы выйти в ТОП.

Потребности покупателей. Лендинг, как мы уже говорили, рекламирует в основном один продукт или услугу и не охватывает смежных направлений, которые могут искать пользователи, тогда как поисковые системы анализируют потребности пользователя и отдают предпочтение сайтам, где ассортимент шире или предлагаются смежные услуги. Поэтому логично, что шансов попасть в ТОП гораздо больше у интернет-магазина с огромным ассортиментом, чем у лендинга, который продает какой-то один товар.

Правда, у лендингов есть и свои преимущества.

Четкое попадание в целевую аудиторию. Если вы правильно очертили круг своих потребителей, конверсия лендинга будет выше по сравнению с обычным сайтом.

Скорость загрузки. Одностраничники весят гораздо меньше полноценного сайта, что, безусловно, воспринимается поисковыми системами положительно.

Стратегии продвижения

Так как же продвигать лендинги? Как обойти эти технические ограничения?

Здесь мы разберем порядок действий, которые необходимы для успешного продвижения одностраничника.

  1. Подбираем ключевые запросы. Для одной страницы можно подобрать от 5 до 25 ключевых слов: 1 высокочастотный запрос, до 5 среднечастотных, остальные должны быть низкочастотными.
  2. Работаем с текстами. Избавляемся от «воды» в тексте. Ваше предложение должно быть максимально четким, простым и понятным.
  3. Работаем с поведенческими факторами. Нужно добиться того, чтобы посетитель как можно дольше задержался на вашей странице. Для этого можно использовать элемент интерактивности – калькуляторы стоимости, онлайн-консультант и т. д.
  4. Оптимизируем коммерческие факторы. Проверьте, на месте ли такие элементарные детали, как телефон и контакты фирмы. При необходимости добавьте онлайн-чат, дополнительные способы связи, кнопки социальных сетей. Обратите внимание, есть ли у вас на сайте цены, заявлен ли ассортимент, озвучена ли текущая акция.
  5. Проводим технический аудит. Как и для любого сайта, нужно настроить зеркало, файл robots.txt, исправить ошибки в верстке, если такие есть, прописать title, проверить, соответствует ли заголовок содержанию страницы.

Важные детали при продвижении landing page

  1. Не должно быть никаких ошибок в верстке – «съехавших» текстов, фонов, картинок. Верстка должна быть адаптирована под мобильные устройства.
  2. Текст должен максимально попадать в цель – предложение должно максимально учитывать потребности и боли целевой аудитории.
  3. Перед тем как создавать лендинг, проверьте, есть ли вообще лендинги по вашей тематике в ТОПе поисковых систем. Если нет, учитывайте, что продвигаться будет довольно сложно.
  4. На странице нужно максимально взаимодействовать с пользователем, поэтому удачным решением будет добавить элемент интерактивности – например, расчет стоимости услуги.
  5. Будьте готовы расширению структуры лендинга.

    Если хотите продвигаться по большому количеству запросов, рано или поздно придется увеличить количество страниц.

Как еще привлекать трафик

Мы разобрали, какие действия требуются для seo-продвижения, но можно получать трафик и другими способами.

Контекстная реклама. Самый быстрый способ начать получать клиентов. Обычно качественная настройка с анализом ниши, подбором ключей, составлением объявлений занимает 2-3 дня.

Социальные сети. Реклама в социальных сетях тоже может принести качественный целевой трафик. Это может быть таргетированная реклама, продвижение в сообществах. Социальные сети очень удобны тем, что можно грамотно подобрать аудиторию и показывать рекламные сообщения только определенному кругу людей по заданным параметрам: полу, возрасту, интересам.

Email-трафик. Продать товар клиентам, которые подписаны на ваши новости, проще – подписка свидетельствует о некоторой степени заинтересованности ваших продуктах или услугах.

Для полноценной раскрутки посадочных страниц мы рекомендуем использовать все эти меры комплексно. Затем, после получения первых результатов и их анализа можно отсеять неэффективные каналы и уделить больше внимания тем способам продвижения, которые принесли лучшие результаты.

Цена на продвижение сайта: 10 главных заблуждений о лендингах

Слово «лендинг» приобрело ясность у подавляющей массы людей из-за популярности, которую завоевали эффективность и лёгкость восприятия посадочных страниц. Применяются в каждой области бизнеса: от рекламы столовых приборов до тренерских услуг, от аренды ТС до продвижения на рынок оборудования нефтеперерабатывающих платформ.

Постоянно растущая популярность интернет индустрии породила многочисленные заблуждения, что цена на написание и продвижение сайта высокая и что выгоднее сделать лендинг и запустить в рекламу. Рассмотрим встречающиеся:

Для начала бизнеса достаточно 1 лендинга?

Некоторые делают ставку в начинающем бизнес-проекте на 1 промостраницe и таким образом желая снизить цену на продвижение сайта. Если вы считаете так же – вероятнее вам стоит расширить кругозор, чтобы не терять объёмы трафика для стартапа. Применение множества промостраниц охватывает большую аудиторию, и позволяет повышать клиентоориентированность страниц под своих посетителей. Hubspot провели исследования, в результате которых выяснилось, что фирмы, обладающие 40 лендингами и более, приобретают лидов в 12 раз больше в сравнении с теми компаниями, у которых меньше 5 промостраниц.
За счет большого числа лендингов возможно сегментировать пользователей. Это способ эффективного целенаправленного воздействия на посетителей. Повышая число лендингов, появляется возможность взаимодействовать с каждой группой посетителей по-отдельности. К примеру, вы реализуете комплектующие для японских автомобилей. Промостраницу нужно сделать под каждый бренд реализуемых комплектующих и туда направлять трафик — людей, которых интересуют запчасти конкретных производителей.

Чем выше функциональность, тем больше эффект.
Встречаются лендинги, где помимо главного предложения, посетителям предлагают подарки, бонусы, скидки, доставку в разные регионы. Эти предложения пестрят стрелочками и счетчиками. Цветовое решение промостраницы ассоциируется со взрывом на заводе красок. Перенасыщение страницы снижает конверсию, что провоцирует потерю возможной прибыли и в конечном счете повышает цену продвижения сайтов.

Лендинг нужен всем?

Считается, — промостраницы предназначены для любого бизнеса и целей. Это ошибочное мнение. Лендинг не совместим с бизнесом, если:
Главная задача – сформировать бренд или повысить уровень лояльности. Единичной страницы недостаточно, чтобы отобразить продающие и имиджевые составляющие. Вы реализуете многочисленные услуги и товары. Для landing page сформировалось негласное правило: 1 промостраница для 1 предложения.
С таким учетом одновременно landing page не способен продавать много товаров. С этой целью открывают интернет-магазины. Промостраницу возможно применять в качестве дополнительного инструмента для увеличения конверсии. Отдельный промосайт на каждый товар!

Сфера — В2В рынок, где цена и время совершения сделки крайне высока. Для этой области возможно создать промостраницу, но отличающуюся от стандартного лендинга для В2С:

  • Клавиша «купить» неуместна при предложении оборудования для авиации или нефтедобывающих установок, — здесь оправдана кнопка «проконсультироваться» или «заказать обратный звонок». Промостраница не подойдет, если перед вами стоит цель – повысить лояльность клиентов и поднять репутацию. Landing page предусматривает совершение посетителем конкретного действия. Без цели одностраничник не имеет смысла. Используйте сайт-визитку в подобном случае.
  • Ваша продукция дорогостоящая и эмоции не уместны при принятии решения. В этом случае промостраница не способна простимулировать покупку товара, и цена на продвижение сайта скорее окажется выше средней по рынку.

Пользователи не скролят?

Если лендинг длинный, нудный, не информативный, пользователи отказываются его прокручивать. Руководствуясь этим заблуждением, многие пытаются сделать посадочную страницу такой, чтобы она размещалась на одном экране. Что вызывает перенасыщение. Сотрудниками KISSmetrics было установлено, что, если пользователя грамотно мотивировать – он проскролит страничку до конца, изучая длинный, сложный, но информативный текст. В таком случае пользователи в футере способны найти лид-форму и заполнить, обдумав решение.

Красочный дизайн – это гарантия продаж?

Оформление привлекает посетителя. Вспомните поговорку — «встречают по одёжке, а провожают по уму». Красочный дизайн, подразумевает и грамотное содержание. Landing page — личный консультант по продажам. Чтобы пользователь стал покупателем, убедите совершить конкретное действие. Промостраница, наподобие менеджера, расскажет о товаре и бизнесе и одновременно снизит цену на продвижение сайта. Такой менеджер обладает опытом и набором навыков. Дизайн немаловажен, но этого недостаточно. Кроме того, есть люди, для которых дизайнерское оформление не имеет никакого значения, они считают — оформление бессмысленным. И вообще, пятидесяти миллисекунд достаточно, чтобы у пользователя сформировалось мнение о странице и принять рещение о заказе или уходе.

Придуманные отзывы взамен настоящих?

Для Landing page отзывы — главный элемент. Возможно выдумать или заказать копирайтеру, чтобы он это сделал, но как быть, когда люди поймут, что это поддельные отзывы. Если пользователи догадаются, что их обманывают — репутация будет непоправимо испорчена, ведь доверия уже не будет. Видео-отзывы действуют эффективнее, потому что люди видят настоящих людей, озвучивающих личное мнение о продукции. Не оставляйте вообще никаких, если реальных отзывов у вас нет.

Лендинг, который работает у ваших конкурентов, сработает и у вас.

Качество landing page складывается из дескриптора, картинки, призыва, кнопки «заказать», акций, дедлайнов, триггеров. Допустимо использование шаблонов, что снизит цену на продвижение сайта. Перед тем, как копировать чужой лендинг, подумайте:

  • Сколько чужих ошибок вы заберёт без понимания их природы воруя чужие наработки.
  • Вы станете похожи на конкурентов, подражая конкурентам. А где же ваша неподражаемость? Коммерческое предложение?

Это подсудное дело.

Разбирательства в суде за несанкционированное использование чужих наработок, вам не принадлежащих, никем не отменялось. В случае иска, цена продвижения сайта сильно повысится. Не стоит копировать чужие изображения, офферы, отзывы. Сформулируйте свой оффер, отвечающий на вопросы:

  • Почему ваша продукция нужна потребителям?
  • Почему покупка удовлетворит те или иные потребности клиента?
  • Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Сформулировать ваши убеждения о лендингах помогут следующие ответы:
Лендинги не эффективны, если посадочная страница не приносит прибыли и цена на продвижение сайта растет для вас.
Если не получается инструмент использовать правильно – это не означает, что он не эффективен. Попробуйте снова, даже если вы не уверены.

До вашего полного отказа от лендингов, попробуйте понять, в чем причина неудачи, возможно ли снизить цену продвижения или же поднять результативность.

Подсчитайте:

  • Заявки. На помощь вам придут Google Analytics, также Яндекс.Метрика.
  • Число звонков. Вам поможет Call Tracking.
  • По каналам число лидов, чтобы определить стоимость и конверсию.
  • Помимо этого, используйте Яндекс.Вебвизор для отслеживания поведения посетителей на странице. Расширьте каналы трафика, чтобы он стал эффективнее.

Информация покажет вам, какие каналы прибыльный, а какие не совсем. Таким образом вы исключите неэффективные методы и процессы, освободите капиталовложения для продуктивных мер.

Решились сделать лендинг?

Изучите тщательно вышеизложенное. Раскрытые заблуждения помогут вам предотвратить ошибки.

Эффективность страницы определяется ее длиной

Landing page небольшой длинны хорошо проявили себя в генерации лидов (сбора контактной информации пользователей). Длинные же промостраницы, предназначены для продаж. Размещайте об услуге или продукции побольше информации. Неизвестный продукт мало кто купит, как бы вы не старались применять цепляющие заголовки и триггеры. Размер лендинга определяется целью и сложностью вашей услуги и напрямую сказывается на цене продвижения сайта.

Создайте страничку такой, чтобы вам захотелось ее увидеть. Благодаря сплит-тестированию вы узнаете о лишних и неинтересных для пользователей блоках, если таковые будут. Посетителям может, наоборот, не хватать информации, тогда вам придется расширить landing page, сделав его длиннее. Не верьте популярным заблуждениям и заметкам непрофессионалов. Методом проб и ошибок вы поймете принцип действия лендингов и его применения для продвижения вашей продукции.

Добавить комментарий

Закрыть меню