Что такое фрод

Фрод («обман» от английского — «fraud»). Фроды сами по себе не берутся. Их отправляют в систему т.н. фродеры. Фродеры — люди, которые за счёт развода (обмана) инвестора получаю материальную выгоду. Клик-фродовая индустрия существует в подпольных условиях. Здесь работает множество мелких фирм, век которых весьма недолог. Постараемся объяснить более подробно на нескольких примерах суть этих понятий.

Пример 1:
Это отправка платного SMS-сообщения с такого счета, на котором нет необходимых средств. Лица которые отправляют фроды, соответственно называются фродерами.

Как это выглядит на практике? Фродер покупает карточку сотового оператора (например на 5 у.е.) и активирует её. После этого, используя свои реквизиты в системе (свой телефонный номер) он начинает быстро слать на желаемый номер последовательность SMS-сообщений. Поскольку биллинговая система не всех операторов достаточно быстра, то для того, что бы она определила то, что на балансе клиента недостаточно средств на отправку SMS требуется некоторое время. Вот за это самое время, фродер может успеть отправить несколько сотен (и даже тысяч) SMS-сообщений.
Разумеется, оператор (спустя некоторое время) определяет, что отправленные SMS-сообщения были фродами, и естественно отказывается их оплачивать партнеру.

Если сайт по продаже контента осуществляет платежи веб-мастерам в режиме он-лайн, то вот как работает фродер:

1. Регистрируется в системе по продаже контета например мелодии или картинок и получает свой партнёрский номер;
2. Покупает карточку;
3. Отправляет n-SMS сообщений по своему же портнёрскому номеру;
4. Тут же переводит средства со своего аккаунта на свой веб-кошелек;
5. «Мохает ручкой» and Finish…

Пример 2:
Человек размещает у себя на сайте платный контекст, баннеры и т.п. какой-нибудь системы, например Google Adsense, Begun, Директ.Yandex и т.д.

Все знают, что кликнув по этой рекламе посетитель переходит на сайт, а владелец сайта получает за это деньги от пару центов до нескольких долларов.

Как поступают фродеры:

1. Регистрируются в одной из программ по продаже рекламы и получает свою партнёрскую ссылку;
2. Создаёт сайт, если его нет, и размещает на нём рекламу;
3. Сам же меняя IP адресса через анонимные прокси или привлекая помощников кликает по рекламе;
4. Собирает минимальную сумму необходимую для вывода из системы и выводит её на свой веб-кашелёк.
5. «Мохает ручкой» and Finish…

Так наприрмер молодой 24-летний парень под ником Lori, имеет во владении около двадцати сайтов, где осуществляется найм пользователей на низкооплачиваемую работу типа «оплата за чтение страниц». А также дополнительно, в его владении находится около 200 сайтов-пустышек, наполненных контекстной рекламой.

Десятки тысяч нанятых «кликателей», в основном, представляют страны третьего мира. Этим людям платят (или только обещают платить) доли цента за каждое нажатие по рекламному баннеру. На сайте платят полцента за просмотр одной страницы.

Как несложно догадаться, Lori направляет нанятых «кликателей» на свои сайты-пустышки, где те активно щелкают по контекстной рекламе Google и Yahoo. По словам 24-летнего студента, в среднем он зарабатывает на рекламе около $50 тыс. в месяц, причем большую часть кликов по баннерам на его сайтах обеспечивают пользователи, которых он вовсе не нанимал, а случайные посетители. Другими словами, на клик-фроде можно зарабатывать даже без найма «кликателей».

Вместо привлечения живых пользователей используют и специальное программное обеспечение — клик-боты, которые эмулируют поведение пользователей. Например, разработчик одного из лучших клик-ботов Clicking Agent продал уже более 5000 лицензии. На самом деле индустрия клик-фрода имеет ярко выраженный российский силуэт, потому что россияне присутствуют здесь в массовом количестве: и как «кликатели», и как разработчики соответствующего софта.

Большинство независимых экспертов, которые изучают рынок поисковой рекламы, сходятся во мнении, что «фальшивыми» являются от 10% до 15% всех переходов по контекстной рекламе. Здесь учитываются только оплаченные переходы. Таким образом, на американском рекламном рынке с годовым оборотом более $10 млрд индустрия клик-фрода получает как минимум $1 млрд в год. Немалая часть этих денег идет в Россию.

Добавлю, что Google и Yahoo ведут активную борьбу с фродерами. Перед тем как выплачивать деньги, они проверяет каждый клик и только после этого выписывают чеки. Минимальная сумма вывода на Google Adsense составляет 100$, Begun — 50$.

Дата публикации 2007-03-27 19:59:58

Фрод в зарубежных и СНГ рекламных сетях. Сравнение

В последние месяцы я стал замечать в комьюнити арбитражников очень много разговоров про хреновое качество в частных рекламных сетях СНГ.

Под частными я понимаю тизерные, баннерные, контекстные, инап, кликандер-попандер и прочие сетки малого-среднего размера. Простыми словами, среди тизерок это визитвеб, тизернет, директадверт и куча других, среди кликандерок — popunder, mpay69, traforet и тд. Короче, это нетворки, фактически созданные такими же арбитражниками как мы с вами.

Если разобраться, то под плохим трафиком понимается низкая конверсия из-за плохих сорсов и подмешивания фрода, в отдельных случаях при высоком биде. Постоянно идет негодование, что менеджеры не хотят делать манибеки, что нет никакого улучшения ситуации, и вообще вокруг безысходность.

Я тоже с этим неоднократно сталкивался, в том числе проводил эксперименты по первоначальному качеству трафа в основных тизерках. С другой стороны мы в последнее время активно закупаемся в бурж сетках, и все эти проблемы начинают казаться никакими, а сервис в СНГ – божественным. В этом посте хочу рассказать вам почему.

Начнем с главного – почему трафик в частных сетках плохой?

Как я уже говорил выше, все дело в их создателях. Владельцы приватных рекламных сетей – это в прошлом вебмастера, арбитражники и владельцы рекламных агенств. Частенько это ребята, которые быстро заработали по-серому и таким образом вложились в белый бизнес. Реже арбитражники, у которых в нужный момент хватило мозгов встать на ступень выше (я покупаю траф в этой тизерке 2 года, блин, я должен сделать свою!). Но факт один – их менталитет никуда не ушел от традиционного арбитражного.

Потому первоначально весь лакшери трафик, который они способны эффективно применить, используется для их собственных нужд. Далее оставшийся трафик продается приватным образом через личные контакты. И уже все остальное идет в традиционный аукцион. Это как фильтрация драгоценных металлов, когда вам остается лишь проточная вода с частичками золота.

Плюс, к этому еще нужно добавить момент конкуренции между сетками. Каждая хочет:

  1. дать лучшие условия для площадок, чтобы купить максимальный объем трафика, но при этом заплатив им минимум денег;
  2. продать весь трафик по адекватной цене (иначе не купят), но с максимальной маржой.

Как видите, тут очевидный парадокс, потому возникают трения. Вот эти трения и рождают низкокачественный трафик и фрод. Интенсивность говнотрафа уже зависит от наглости сетки: разбавляет ли сеть нормальный трафик самостоятельно, осознанно ли сеть принимает разбавленный говнотраф от площадок чтобы и им было выгодно и сеть могла маржу повышать, и так далее.

В этом нет никакого секрета. У меня есть пара друзей, весь бизнес которых построен на разбавлении нормального PPC трафика фродом. Они сами генерят траф из tier-1 стран и подмешивают его в свою же рекламную сеть. Не буду говорить название, она не особо известна, но точно скажу вам что они не бедствуют. И по их словам так работают все, потому что они неоднократно проверяли сколько подмешивать нормально чтобы оставаться конкурентными.

Причем все сделано так, что никакими оптимизациями ты не избавишься от фрода. Все сети разбивают каждый реальный ID паблишера на десятки, а то и сотни своих внутренних ID, потому мы и видим знакомую картину из 1-10 переходов с тысяч площадок. Вам нужно слить охерительный объем трафика чтобы поблекать пабов объективно, и никто не дает гарантии, что за этими сабами через 3-6 месяцев все еще будут стоять те же «площадки». Но это нормально, так устроен рынок и ценообразование на нем. Не было бы фрода — трафик бы стоил дороже. Так что эта ситуация лишь добавляет толковому медиабайеру шанс пролезть сквозь других с помощью своих навыков.

А удивляться ощущению, что копаешься в частных рекламных сетях, как в мусорке, не нужно. Это первоначально так, и собственно наш хлеб – искать иголку в стоге сена. Никак иначе классифицировать такие закупки не стоит.

Сам этот принцип свойственен и СНГ и бурж сеткам, но ряд очевидных отличий все же есть. Отмечу парочку.

Отношение

Начать стоит с того, что в бурже сервис намного слабее, чем у нас. Достучаться до руководства рекламной сети практически невозможно, с менеджерами иногда получается общаться только по e-mail, и вести себя они будут строго в рамках регламента, им вообще насрать на вашу проблему.

У нас же сапорт доступен в скайпе-телеге в течении всего рабочего дня, иногда даже может дать толковый профессиональный совет по настройкам РК и площадкам. В пример можно привести Сашу из mpay69. Если надо пообщаться с оунером сети – это в целом можно устроить.

Что касается сложных вопросов вроде манибеков, в бурже частенько надо пройти все круги ада, в то время как у нас порой деньги могут вернуть в тот же день. Пару напоминаний хватит точно.

Отдельный момент – как нас дурят тут и там.

Когда тебе влили говна в СНГ сетке, ты еще можешь побузить, сходить в паблики поругаться, и скорее всего тебе вернут деньги на баланс, либо что-то компенсируют. В бурже все совсем не так, хочу продемонстрировать на паре кейсов.

Кейс №1. Индусы + предоплата = днище

Есть такая сеть – Datalift360. Это подразделение замечательной компании Applift, внутри которой неплохая CPI-сетка и много всякого другого. Но вот именно Даталифт обслуживается индусами из Бангалора, с которыми мы имели «удовольствие» поработать.

Они предлагают RTB-решение по закупке инап трафика, рассказывают что у них трафик только с элитных сеток, и вообще все мегатоп. Я пару раз с ними созвонился, раз 5 спросил про условия fraud deduction (компенсацию фрода), и мы договорились попробовать.

В общем, отправил им wire на 1000 USD, а они открыли доступ в аккаунт. Мы запустили рекламную кампанию по свежему офферу (реально рабочему) на тест и получили вот такую стату:

Кто разбирается в инапе, понимает что 5 конверсий с 20000 кликов – это очевидный click spam. Ну и уже если совсем интересно – активность этих 5 инсталов была абсолютно нулевой. Фактически мы потратили 400$ и получили 5 фродовых установок.

Я уже расстроился: время потратили, штуку отправили, такое… Но банк мой прислал письмо с уточнениями по платежу, оказалось что он все это время был на проверке. Естественно, я отменил платеж, и справедливость восторжествовала.

Индусы очень этому удивились, и когда я им начал показывать стату по их трафику, они пошли наяривать что RTB самостоятельно оптимизируется, что надо докинуть еще пару штук, и будет топчик. Минимальных знаний в статистике хватает чтобы понять, что ни пару штук, ни 20 штук не хватит чтобы продвинуться от «околонуля» (а фактически живых инсталов не было, значит просто нуля) до результата. К тому же я начал интересоваться у знакомых про сетку, и все как один подтвердили, что это фродовая мусорка.

Но несмотря на все аргументы (а их было много и подробных), упоротый индус не сдавался:

Кейс №2. Плохой трафик – не плохой трафик

Если ребята из истории выше просто наглые, и с этим все понятно, то тут уже не так однозначно.

Есть одна рекламная сеть, называть не буду, и работает там очень милая менеджер Diana.

Она прям солнце: поинтересуется как у тебя дела, какая погода в твоем городе, как твое настроение, все расскажет и подскажет.

Но когда дело доходит до разборок по фроду… Ничего не происходит!

Она все так же мило себя ведет, все прям у всех супер, и в реальности это выражается тем, что тебя милейшим образом шлют нахер.

Пример ситуации – налили практически моментально кучу кликов по CPM:

Бабло списано, пишем в сетку и интересуемся что за чертовщина. И нам миленько отвечают, что это не трафик плохой, а приложение не конвертит. Если в рунете ты с таким заявлением от менеджера пойдешь разносить его пух и прах в паблосы и на форумы, то в бурже ты не можешь сделать ни-хре-на. Вообще.

Или другая ситуация, когда на сервисное приложение очень быстро влили из разных источников 10к инсталов по CPI модели, и на второй день из них открыли приложение аж 11 человек.

В такой ситуации деньги отбить можно, но я упомянул ее потому что процесс этот просто адский. Во-первых, многие сетки передают свои собственные кликайди, которые тебе нафиг не нужны в работе. Если ты их не хранишь — фрод компенсировать невозможно. Во-вторых, тебе надо подтверждать что твоя стата настоящая. В-третьих, отвечать на тонну дурацких вопросов а что за прила, а что за реклама, а что вы за компания, а где вы сидите, а какая у вас зубная паста. В любом случае, все эти этапы созданы по одной причине – чтобы ты задолбался их задалбывать, смирился с этим фродом и забил.

А вот если «качество» трафика хоть чуть-чуть лучше, и фрод уже не такой очевидный, тебе прямо официально пишут что это не фрод, и хоть ты тресни. Может выглядеть вот так:

Кто не понимает, тут прямым текстом указывают, что если из 100 их «качественных» установок 3 открыли прилу на следующий день, то качество супер. И если тебя мол не устраивает – это повод для оптимизации сорсов, а не для возмещения фрода. В общем, маразм крепчал, и доказывать что-либо можно даже не пытаться.

Итог

Какие выводы можно сделать этого многотекста? Самый главный и очевидный: если вы находитесь на распутье и ищете источник для изучения и долгосрочной работы – первоначальновыбирайте глобальные рекламные сети (FB, VK, MT и т.п.), так как им загоняться со всем вышеуказанным не интересно ни экономически, ни репутационно с точки зрения капитализации. И уже вторично смотрите на частные сетки.

Второй вывод – на самом деле в СНГ еще все неплохо. Первоначальное качество трафика в рекламных сетях куда выше, чем в бурже. У нас есть полноценный сервис, есть вменяемые менеджеры с нашим менталитетом. И если че не так – есть с кем ругаться, и у этого есть реальный шанс что-то изменить.


© wildo.ru | Комментариев нет | Добавить комментарий

Запись Фрод в зарубежных и СНГ рекламных сетях. Сравнение впервые появилась wildo.ru.

Источник

Комментарии:

Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий

29Мар16

29 Марта 2016, 10:07

МТТ наряду с Ростелекомом, МТС, ВымпелКомом, МегаФоном и Т2 РТК холдингом (Tele2) вырабатывает совместные меры по борьбе с нелегальной международной телефонной связью (фрод), сообщил Ведомостям заместитель гендиректора, руководитель бизнес-единицы Core МТТ Андрей Ажигиров. В частности, уже удалось договориться о том, что сотовые операторы будут пропускать на свои сети из сетей операторов местной связи звонки только с номеров, выданных Россвязью этим компаниям (подмена номера оператором принадлежащего ему номера на чужой – один из признаков фрода).
Согласно утвержденным государством правилам присоединения сетей электросвязи звонок из-за границы должен сначала пройти через сеть одного из российских операторов международной связи (Ростелекома, МТТ или Транстелекома), затем через фиксированную зоновую сеть (или региональную сеть сотового оператора), а затем завершиться на местной телефонной сети.

Зарубежные операторы при этом платят российским примерно 0,14 долл. за минуту разговора.
Схемы фрода сводятся к тому, что звонок из-за границы идет не по цепочке телефонных сетей, а через интернет-канал приходит на коммутатор местной связи или шлюз и маскируется под местный звонок. В результате, мобильный оператор, чей абонент принимает вызов, получает не 0,14 долл. за минуту переговоров, а 0,95 руб. (0,01 долл.) как за интерконнект при звонках с фиксированных на сотовые.
Подмена номера происходит, поскольку при нелегальной схеме звонок проходит либо через фиксированный коммутатор оператора-посредника, либо шлюз, «заряженный» SIM-картами сотовых операторов с обычными номерами, при этом переходе его номер подменяется, чтобы звонок тарифицировался не как международный, а как местный, объясняет представитель МТС Дмитрий Солодовников.

Из-за стыков между интернетом и телефонными сетями теряется качество связи, при этом вызываемый абонент не видит, кто ему звонит, и не может перезвонить собеседнику, утверждает он.
По оценке МТТ, по нелегальным схемам в Россию поступает около 40 % международного телефонного трафика (около 80 млн. минут в месяц). Очень приблизительно оборот так называемых бирж трафика, которые через посредников продают зарубежным операторам дешевые звонки в Россию, составляет около 4 млн. долл. в месяц, предполагает А. Ажигиров.
Операторы и раньше пытались бороться с фродом, но из-за кризиса и девальвации рубля разница в цене легальных и нелегальных звонков увеличилась в разы, что сделало фрод привлекательнее, говорит А. Ажигиров. При этом количество звонков из-за рубежа в Россию сократилось вследствие уменьшения деловой активности, но количество структур, желающих зарабатывать на теневом рынке трафика, не снизилось, констатирует он.
МТТ оценивает ущерб, который наносит российским операторам международный фрод, примерно в 9,6 млн. долл. в месяц. Крупные операторы, такие как МТС, МегаФон, ВымпелКом и Tele2, теряют в год до 90 млрд. руб. из-за звонков с подменой номера, приводила в 2014 г. газета РБК слова эксперта Инфосистемы Джет Василия Сердацкова.

Her father was arrested for fraud. 

Её отец был арестован за мошенничество. ☰

Her assistant was accused of theft and fraud by the police. 

Полиция обвинила её помощника в воровстве и мошенничестве. ☰

The company failed because of cost overruns and probable fraud. 

Компания обанкротилась из-за перерасходов и предполагаемого мошенничества. ☰

The state police finally nailed him for fraud. 

В конечном итоге, полиция штата арестовала его за мошенничество. ☰

He may be a fraud, but you have to admire his cunning. 

Может быть, он и мошенник, но нельзя не восхищаться его ловкостью. ☰

State law punishes fraud with fines. 

Государственный закон предусматривает наказание за мошенничество в виде штрафа. ☰

The UFO picture was proved to be a fraud. 

Было доказано, что эта фотография НЛО — подделка. ☰

She ascertained that fraud had been committed. 

Она убедилась в том, что было совершено мошенничество. ☰

His implication of his co-workers in the fraud was crucial. 

Решающим было то, что он вовлек своих сотрудников в мошенничество. ☰

Police found scant evidence of fraud. 

Полицейские не обнаружили явных доказательств мошенничества. ☰

He was the victim of an elaborate fraud. 

Он пал жертвой искусно продуманного обмана. ☰

You have to protect your business against fraud. 

Вы должны защитить свой бизнес от мошенничества. ☰

a murky world of fraud and secret deals 

тёмный мир мошенничества и тайных сделок ☰

The idea behind these forms is to cut out fraud. 

Основная идея всех этих анкет заключается в сокращении случаев мошенничества. ☰

The jury convicted them on three counts of fraud. 

Присяжные признали их виновными по трём эпизодам мошенничества. ☰

nefarious activities such as drug trafficking and fraud 

такая гнусная деятельность, как наркоторговля и мошенничество ☰

Four people will appear in court today, charged with fraud. 

Сегодня четыре человека предстанут перед судом по обвинению в мошенничестве. ☰

We have new evidence that lends colour to the accusation of fraud. 

У нас появились новые доказательства, которые придают обвинению в мошенничестве некоторое правдоподобие. ☰

The charges of fraud relate to events that took place over ten years ago. 

Обвинения в мошенничестве связаны с событиями, которые произошли более десяти лет назад. ☰

Fraud is thought to be costing software companies millions of dollars a year. 

Считается, что мошенничество стоит компаниям, разрабатывающим программное обеспечение, миллионы долларов в год. ☰

The author points to recent cases of fraud as evidence of the lack of morals in the business world. 

Автор ссылается на недавние случаи мошенничества в качестве доказательства отсутствия морали в деловом мире. ☰

ещё 21 примерсвернуть

    Преинтереснейшим примером обмана в интернете с применением технических средств стало мошенничество с помощью смс биллинга. Было бы просто удивительно, если бы мошенники упустили такой быстрорастущий рынок в интернете! Ведь по данным некоторых экспертов, его объём в России уже перевалил за 300 миллионов долларов.

  

Что же такое биллинг?

На самом деле sms билинг в глобальной сети представляет собой один из видов оплаты за оказываемые услуги или получаемый контент. За то, чтобы получить доступ к какой-то информации или сервису, а также скачать необходимое ПО, пользователь отсылает СМС на короткий номер. При этом с его баланса списывается определённая сумма. Всё казалось бы просто. Этой формой оплаты пользуется огромное количество вполне добропорядочных сервисов, однако такой инструмент стал настоящей золотой жилой для тех, у кого обман через интернет – основной источник дохода.

 

SMS на службе у мошенников: СМС фрод

 

Итак, какие же существуют способы фрода (а именно так называется смс мошенничество в сети интернет — fraud)? Наверное, самым безобидным из подобного обмана является указание неправильной цены, которую нужно заплатить за отосланную смс-ку.

Следующим видом мошенничества через интернет стала торговля виртуальным контентом: что только не продавали злоумышленники! Страницы их сайтов предлагали программы для чтения чужих СМС и слежки за собственной женой, сканеры голого тела и ПО, позволяющее бесплатно звонить с мобильного телефона. Самое интересное, что на эти экзотические товары находились свои покупатели, которые расплачивались с мошенниками при помощи SMS.

Однако самым неприятным интернет мошенничеством с использованием смс стало распространение программ-блокираторов.

При активации подобного ПО блокировалась операционная система и весь экран закрывало сообщение с требованием отослать смс на короткий номер, после чего пострадавшему будет выслан код для восстановления работы компьютера. В некоторых случаях жертвам злоумышленников пришлось заплатить при отсылке сообщения от 20 до 100 долларов.

 

Интернет + телефон + подписка = потерянные деньги

А вот этот интернет обман в сети можно осуществить с помощью смс и фишинговых технологий. Суть подобного мошенничества состоит в следующем: потенциальная жертва получает электронное сообщение с просьбой указать свой номер телефона для подписки определённой услуги своего мобильного оператора. Кстати, иногда для активации сервиса необходимо отослать платную смс (обычно её цена невелика). На самом деле номер телефона включается в базу платных услуг и начинается списание с его баланса определённых сумм. Когда пострадавший видит реальную ежедневную стоимость подписки, у него возникает вполне логичное желание отписаться. И здесь его ждёт второй сюрприз – стоимость смс-ки для отказа от сервиса в разы превышает цену первого сообщения!

Всё же, судя по всему, скоро доходы смс-интернет-мошенников могут существенно уменьшиться. В связи с огромным потоком жалоб от абонентов операторы мобильной сети разработали и начали внедрять целый комплекс антифродовых мероприятий, одним из которых, например, стала возможность перед отсылкой смс уточнить при помощи обратной связи её реальную стоимость. Однако не стоит расслабляться: ведь мошенники – народ изобретательный, а значит, могут придумать новый способ обмана.

Добавить комментарий

Закрыть меню